Como anunciar no Instagram e no Facebook pelo Gerenciador de Anúncios

Anunciar no Instagram não é apertar o botão “impulsionar”. O caminho que dá controle e resultado é o Gerenciador de Anúncios da Meta, que publica no Instagram e no Facebook ao mesmo tempo. Aqui está o passo a passo para negócio local.

1. Organize a estrutura

• Crie o Gerenciador de Negócios (portfólio empresarial) em nome da empresa.
• Conecte a página do Facebook e o Instagram profissional.
• Crie a conta de anúncios com fuso de Brasília e moeda em real.
• Conecte o WhatsApp Business à página, se for receber mensagens.
• Se tiver site, instale o Pixel da Meta.

2. Escolha o objetivo certo

O objetivo diz para a Meta o que você quer que as pessoas façam, e ela procura quem tem mais chance de fazer aquilo. Para negócio local que vende pelo WhatsApp, o mais comum é Engajamento → mensagens, com destino no WhatsApp. Se você quer cadastro, use Cadastros; se vende no site, Vendas. Escolher “Reconhecimento” querendo venda é um dos erros mais caros que eu vejo.

3. Defina o público

• Localização: cidade ou raio em volta da empresa. Prefira pessoas que moram ou estiveram recentemente no local.
• Idade e gênero: de quem compra de verdade, não de quem você gostaria que comprasse.
• Interesses: no começo, para negócio local, um público mais aberto na região costuma funcionar melhor do que muitos interesses empilhados.
• Públicos personalizados: quem interagiu com o seu Instagram, quem visitou o site, lista de clientes. Ótimos para remarketing.

4. Faça o criativo que prende

Na Meta, o criativo é a segmentação. É ele que decide se a pessoa para ou passa. O que funciona para negócio local:

• Vídeo vertical curto (9:16), com o seu negócio aparecendo nos 3 primeiros segundos.
• Gravado no lugar certo: na loja, com o produto, a equipe e a fachada.
• Roteiro simples: para quem é, o que resolve, por que agora, e “me chama no WhatsApp”.
• Pelo menos 2 criativos diferentes para comparar.

5. Escreva o texto sem ser reprovado

Texto curto e direto. Evite promessas exageradas, “antes e depois” e frases que apontam característica pessoal (“você que está acima do peso…”). Isso costuma reprovar ou limitar a entrega.

6. Configure a mensagem do WhatsApp

Na campanha de mensagens, crie uma saudação e perguntas prontas (“Qual o preço?”, “Vocês atendem no sábado?”). Isso facilita o primeiro contato e ajuda a medir.

7. Publique e respeite a fase de aprendizado

Depois de publicar, a Meta passa por uma fase de aprendizado. Mexer todo dia no orçamento e no público reinicia esse processo. Dê alguns dias, compare o custo por mensagem entre os anúncios, pause o pior e suba um criativo novo para testar contra o melhor.

8. Responda rápido

O anúncio traz o cliente; o atendimento fecha. Responder em minutos, e não em horas, muda completamente o resultado da campanha. É o pilar Atendimento do Método LMRX.

Na semana 3 do Curso de Tráfego Pago, essa campanha de mensagens é montada com você, na sua conta. Veja também: impulsionar post vale a pena?

Perguntas frequentes