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Palavras negativas no Google Ads: como parar de pagar por clique ruim
Palavra negativa é uma palavra que impede o seu anúncio de aparecer quando ela está na pesquisa. É a forma mais rápida de parar de pagar por clique de quem nunca vai comprar.
Por que isso importa tanto
Quem vende “troca de óleo” não quer aparecer para “curso de troca de óleo”, “vaga de mecânico” ou “como trocar óleo sozinho”. Sem negativas, o Google pode mostrar o anúncio nessas buscas e cobrar pelo clique.
Lista inicial para negócio local
Adapte ao seu caso (algumas podem ser boas para você):
- grátis / gratuito
- curso / aula / apostila
- vaga / emprego / salário
- como fazer / tutorial
- pdf / download
- usado / usada (se você só vende novo)
- o que é / significado
- mercado livre / shopee (se não vende lá)
- reclamação
- nomes de concorrentes que você não quer disputar
- cidades que você não atende
Como encontrar as suas
- Deixe a campanha rodar alguns dias.
- Abra Palavras-chave → Termos de pesquisa.
- Leia o que as pessoas realmente digitaram.
- Marque o que não tem nada a ver e adicione como negativa (na campanha ou numa lista compartilhada).
- Repita toda semana. Isso faz parte da rotina semanal que os alunos do curso recebem.
Cuidado com o exagero
Negativar demais pode bloquear buscas boas. Antes de negativar uma palavra genérica, veja se ela também aparece em buscas de quem compra. Na dúvida, use a negativa de frase ou exata, mais específica.
Veja o passo a passo completo em como anunciar no Google Ads.
Perguntas frequentes
Onde adicionar palavras negativas no Google Ads?
Em Palavras-chave, na aba de palavras-chave negativas, no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Também dá para criar uma lista compartilhada e aplicar em várias campanhas.
Com que frequência revisar os termos de pesquisa?
Toda semana no começo. Depois que a lista estiver madura, uma revisão a cada 15 dias costuma bastar para negócio local.
